2008洗衣機市場品牌關注特征分析

數據顯示，海爾以40.6%的關注比例遙遙領先于其他同類競爭對手。西門子關注比例雖然位居第二，達到15.8%，但是不及海爾的二分之一，與海爾形成巨大差距。小天鵝以11.1%的關注比例排在第三位，與第二位和第四位都拉開一定的距離。三星、松下和LG關注度接近，分別以5.6%、5.3%和5.0%的關注比例排在第四位、第五位和第六位。除前六位的其他品牌的關注比例較小，還不到5%。

與2007年12月份相比，除海爾、松下和金羚外，其他品牌的關注比例都呈下降趨勢。其中小天鵝的下降幅度最大，為2.2個百分點。而海爾則成為本月最大的贏家，關注比例大幅上升，達5.8個百分點。

海爾此次大出風頭得益于其07年具備各種人性化設計功能的新品不斷推出。這不僅給消費者解決了實際問題，而且還給消費者提供了更多的選擇余地。如海爾的“不用洗衣粉”的洗衣機，既節約了資源，又提高了洗凈度，更塑造了全新的洗衣理念。海爾的“洗凈即�！毕匆聶C，具備了智能化的洗衣特點，節能省時省力并提高了洗凈度。此外，海爾久經考驗的產品質量和售后服務，為海爾贏得了人氣和口碑，使得海爾成為關注度和關注度上升最快的雙料冠軍。

總之，1月洗衣機市場的價格調整并沒有影響消費者對其的關注熱度，洗衣機產品的關注指數大幅攀升。海爾由于品牌效應和前期較好的準備工作，一舉成為本月最大的贏家。
(信息來源:ZDC調研)